O projeto começou com uma revisão do briefing e um mergulho na história do Rolê dos Cafés, ouvindo a criadora da marca e analisando os materiais já usados. Também foi avaliado como o público se relaciona com o conteúdo atual.
 

Com essas informações, foi criada uma nova identidade visual e verbal.
O logo, as cores, os personagens e as tipografias foram repensados para dar mais clareza, consistência e versatilidade à marca. A linguagem foi organizada em dois pilares, amigável e descontraída, para manter o jeito próximo e leve que já fazia parte
do Rolê.